El SEO y el SEM son sin duda dos de los procesos más conocidos a la hora de hablar de marketing digital, diferenciarlos puede ser confuso en ocasiones e incluso, en ocasiones pueden pasar como parte de un mismo proceso, sin embargo, existen diferencias entre ambos que deben ser tomados en cuenta en el momento de decidir cuál será la estrategia de a utilizar por el outsourcing marketing digital.
Diferencias entre SEO y SEM
A pesar de que ambos procesos se inclinen hacia la mejora del posicionamiento, no se pueden obviar las diferencias que existen entre uno y otro, las cuales son:
Inversión
Ambos procesos requieren un tipo de inversión, bien sea tiempo y esfuerzo como es el caso del posicionamiento orgánico propuesto por el SEO, el cual en algunos casos requiere un presupuesto para el mantenimiento de un sitio web que mejore la experiencia del usuario; o una inversión únicamente monetaria como la que se usa para el SEM, dado que este trata esencialmente del pago por anuncios publicitarios.
Lugar
Con las estrategias SEM el lugar que ocupan los sitios web en los motores de búsqueda son el lateral derecho o la barra superior de la página, puesto que estos son los lugares destinados a los anuncios de Google Ads en los buscadores. Por otro lado, con las estrategias SEO es común que los sitios web ocupen un espacio central de los motores de búsqueda.
Contenido
Una de las principales diferencias se refiere al tipo de contenido en el que se basan ambas estrategias puesto que, por un lado, el SEO se basa esencialmente en la creación de contenido de calidad y en un formato extenso para lograr el posicionamiento en Google y, por otro lado, el SEM se basa en mostrar anuncios en los que el número de caracteres es limitado pero suficiente para conseguir que los usuarios sean redirigidos a las páginas web, es decir, causar un gran impacto con el uso de la menor cantidad de elementos posibles.
Tiempo
Por último, una de las mayores diferencias entre una estrategia y otra se trata del tiempo mediante el cual se buscan resultados. El SEM es una estrategia de corto a mediano plazo, puesto que al pagar publicidad este proceso de posicionamiento es mucho más rápido, mientras que el SEO es una estrategia de mediano a largo plazo, dado que conseguir relevancia y popularidad requiere de esfuerzo y dedicación para que se mantenga en el tiempo.
Cada una de estas estrategias tiene pros y contras, si bien el proceso de posicionamiento orgánico SEO es largo, el SEM puede dejar de funcionar una vez se deja de pagar por las campañas publicitarias. Es por ello que se recomienda siempre diseñar estrategias en las que se combinen ambos procesos, dado que el uso de campañas publicitarias puede incluso llegar a mejorar el SEO más rápido por ser una forma de comenzar a tener visibilidad en los buscadores.