Las agencias de marketing digital están al tanto de las variables que inciden en las probabilidades de que sus campañas se posicionen tal como quieren y alcancen las audiencias adecuadas, pero pueden no manejar o saber manejar correctamente estas variables para que jueguen a su favor.
Aquí surge el espacio para la intervención de la agencia SEO, el grupo de personas que conocen con mayor detalle muchos de los factores que inciden en el buen o mal posicionamiento de una marca, página web, campaña digital y prácticamente cualquier contenido que pueda encontrarse por buscadores de internet. Con un experto en SEO, tu posicionamiento web tiene más probabilidades de ser exitoso. Se detallan a continuación dos estrategias usualmente propuestas por los expertos de una agencia SEO.
Inclusión de palabras clave (keywords)
Las keywords (palabras clave) son los términos que más frecuentemente son asociados a un contenido particular y que los buscadores reconocen como vinculantes e importantes para que sea ubicado en la red. El uso inteligente de las keywords aumenta tus probabilidades de un satisfactorio posicionamiento web.
Sin embargo, usar abusivamente las keywords involucra penalizaciones de parte de los buscadores. El uso repetitivo de las palabras clave es identificado por los algoritmos como spam, y su correspondiente contenido es valorado negativamente y se le otorga un posicionamiento poco satisfactorio. Los integrantes de una agencia SEO conocen estos riesgos y desarrollan estrategias orgánicas de posicionamiento web, es decir, modos no forzados de inclusión.
Link building
Aparte del uso de palabras clave, una agencia SEO puede recomendarte también asociar tu página web con otras que estén bien ubicadas en el pagerank para que ellas inserten en su contenido enlaces que dirijan a su audiencia a tu página, como si fuese la recomendación de un amigo para que conozcas a otra persona.
Entre mejor considerada sea la página que realiza la sugerencia por el buscador, mejor será dicha recomendación y su contribución para que te posiciones correctamente. Así como la inclusión de palabras clave, el link building, como se llama generalmente a esta práctica, tiene sus modos correctos e incorrectos de hacerse.
Para el link bulding no es tan importante la cantidad de páginas web que enlacen hacia las tuyas, sino la calidad de estas y cómo Google las percibe dado que este y otros buscadores consideran que una buena posición en el pagerank se debe, entre otras cosas, a que su contenido es de calidad.