Google tiene la costumbre de lanzar grandes actualizaciones de su algoritmo a finales de año. Esta vez fue el turno de la Core Update de Noviembre 2021.
La actualización fue anunciada el miércoles 17 de noviembre vía Twitter. A pesar de que es algo que ya se esperaba, resultó muy cerca de la temporada de ventas de fin de año.
Este año, ya habíamos lidiado con un par de actualizaciones bastante importantes (cómo olvidar que los diccionarios se perdieron en las profundidades de los resultados de búsqueda de Google a mediados de año), lo que ya había supuesto un reto para los administradores de páginas web.
Lo más sorprendente de esta vez fue que Google se atreviera a lanzar una Core Update este año justo antes de que iniciaran las ventas navideñas. De hecho, este tipo de actualizaciones tarda aproximadamente una semana en implementarse a nivel mundial, justamente lo que faltaba para que llegaran el Black Friday y el Cyber Monday.
Esto es más o menos esperado porque Google actualiza durante los dos últimos meses del año, pero nunca había pasado en un momento exacto tan crítico para el marketing digital. Hay que recordar que las campañas comienzan desde mucho antes de las fechas de ventas, y probablemente varias tuvieron que reformarse debido a los cambios.
De hecho, el impacto fue registrado por Semrush. De acuerdo con su sensor de volatilidad, varias industrias cambiaron de forma radical su posicionamiento. En algunos casos, incluso páginas que ya estaban bien colocadas en el top de Google, se vieron desplazadas a la tercera página de los resultados.
Los sectores más afectados fueron los de la salud, los viajes, la industria inmobiliaria y la ciencia. De hecho, todos ellos tienen en común que sus temas fueron bastante buscados durante este año.
Quizás el más evidente fue el de la salud porque Google ya había expresado su interés por cambiar la experiencia de búsqueda en este tema.
En general, los webmaster tienen la obligación de actualizar con cierta frecuencia los sitios web que manejan. No se trata solo de añadir contenidos nuevos, sino también de verificar qué estrategias se están utilizando y cuáles podrían mejorarse dentro de la página.
Todo esto se hace en función de optimizar la web.
Por otro lado, deben estudiar para entender el comportamiento del algoritmo de Google. Es un proceso complicado porque la compañía no da una guía de sus cambios o actualizaciones. Más bien, se enfoca en dar pequeños acercamientos sobre los puntos que tocaron las actualizaciones para que los administradores y profesionales del SEO tengan una idea.
Sin embargo, estos cambios no necesariamente afectan a las páginas web. Las Core Updates de Google están orientadas a mejorar los sistemas de rastreo, no a directamente cambiar el posicionamiento web como tal. De esta forma, las páginas que van a volver a ser indexadas después de estas actualizaciones no van a ser penalizadas, sino reevaluadas en comparación con otros contenidos publicados anteriores a la actualización.
Esto es mucho más complicado de corregir y optimizar en páginas web ya muy grandes. Por ejemplo, eBay fue una de las que más perjudicadas estuvo, a pesar de que ya es reconocida en todo el mundo. Sus búsquedas bajaron de forma considerable, a la vez que sus competidores obtuvieron mucho más tráfico orgánico que antes.
En cambio, para las páginas más pequeñas es más sencillo, más o menos. Si bien resulta difícil destacar, es cierto que ya podrían estar posicionadas en su sector para ciertas palabras clave. Es cuestión de estudiar y seguir las tendencias de marketing digital y aplicar las estrategias SEO que ya estaban funcionando.