Un blog empresarial es una de las herramientas sociales más útiles que existen dentro de las estrategias de marketing digital del negocio. Su ventaja principal reside en los contenidos publicados, centrados específicamente en ofrecer consejos didácticos, tutoriales o noticias a los usuarios y los clientes, potenciales o no, y generar conversaciones e interacciones a través de los comentarios del blog.
Por eso es importante que las empresas de cualquier sector dispongan de uno y lo publiciten siempre que puedan, ya sea en redes sociales, mediante alertas RSS, o incluyendo el enlace directo bien visible en el sitio web corporativo.
Además de eso, el blog puede y debe optimizarse para el posicionamiento web en Google. No todas las páginas del sitio web oficial son susceptibles de ser indexada por los buscadores, es decir, no todas son relevantes; pero el blog, así como los perfiles empresariales en las redes sociales en las que se tenga presencia, sí lo son.
Si incluimos las palabras clave necesarias para posicionar el blog bien visible en los primeros resultados de búsqueda, nuestras posibilidades de convertir usuarios en clientes aumentarán de forma exponencial. Más aún, en ocasiones es incluso mejor que los usuarios interesados en nuestros productos o servicios nos encuentren por el blog, no por la web.
Por otro lado, es importante tener en cuenta que un blog puede ser individual o colaborativo. En el caso de una empresa, que sea lo uno o lo otro dependerá del tamaño de la empresa y de nuestros recursos económicos y humanos. Pero incluso cuando el blog no es colaborativo, un paso importante que tenemos que dar es el de integrarnos en la blogosfera, en concreto con los blogs más populares del ámbito en el que se mueve nuestra empresa.
En la blogosfera se crea una interesante simbiosis entre blogueros que publicitan otros blogs y, de paso, se publicitan a sí mismos, creando un corpus de contenidos sólidos y otorgando visibilidad a todas las empresas que participan. En definitiva, un blog corporativo es siempre una manera idónea de conseguir que nuestro negocio se consolide. Lo notaremos a corto plazo.