Según Forbes, Google modifica su algoritmo más de 500 veces por año y la mayoría de los cambios son prácticamente imperceptibles. La empresa solo comunica las actualizaciones que considera más importantes, teniendo en cuenta el impacto que podrían llegar a tener sobre el posicionamiento SEO Las Palmas.
Durante las últimas dos décadas se efectuaron muchas modificaciones de gran envergadura al algoritmo. Si bien Google no suministró detalles sobre cada una de ellas, algunos cambios fueron evidentes para una agencia de marketing digital con experiencia. Es posible analizar los efectos significativos que tuvieron sobre las SERP (Search Result Pages).
En diciembre del año 2000 la empresa lanzó Google Toolbar, una barra de búsqueda para Internet Explorer que se exhibía por encima de las pestañas abiertas. Esta herramienta mostraba una valoración de la página conforme a las métricas de PageRank, calificando la relevancia de la web entre 0 y 10.
El puntaje obtenido se relacionaba con la cantidad y calidad de los links que tenía la página. Luego de 21 años de vigencia, Google Tootlbar fue eliminada. Los usuarios que intenten descargarla actualmente se encontrarán con un mensaje que los anima a instalar Google Chrome.
En el año 2003 Google implementó una actualización denominada Florida. Este cambio en el algoritmo resultó en la eliminación de más del 50% de las páginas que habían sido listadas previamente.
Estas se ubicaban al final de las SERP debido a que tenían una calificación muy baja y penalizó el keyword stuffing. Por ese motivo, algunos expertos consideran que Florida representa el inicio del SEO.
En febrero del 2011 Google lanzó Panda, una actualización que fue incorporada al algoritmo principal a principios del 2016 luego de sufrir 27 modificaciones. Panda se centró en la calidad del contenido de las páginas.
Penalizó a todos los sitios que contenían demasiados anuncios y ofrecían material duplicado o de baja calidad. Esta actualización afectó el posicionamiento web del 12% de los resultados de búsqueda.
Penguin es una de las actualizaciones más famosas. Fue lanzada en abril del 2012 y mejorada múltiples veces a lo largo de los años. Pasó a formar parte del algoritmo de Google en el 2016 y en ese momento empezó a operar en tiempo real.
El objetivo principal de Penguin era sancionar a los sitios que utilizaban técnicas de black hat, tales como compra de enlaces y esquemas para generar links. Esta actualización fue conocida como Webspam Update e impactó el 3.1% de los resultados de las búsquedas efectuadas en inglés.
En el año 2013 Google comunicó el lanzamiento de Hummingbird, una actualización integral del algoritmo. Con esta modificación el universo semántico de las palabras cobró mayor relevancia y las SERPS comenzaron a responder adecuadamente a la intención de búsqueda de los usuarios.
En afán de convertir la web en un lugar más seguro, en el año 2014 Google anunció en el que la posesión de un certificado de SSL sería un factor decisivo al momento de determinar el posicionamiento de los sitios. De esta forma motivó a los webmasters a migrar a HTTPS y proteger los datos de los usuarios.
Otras actualizaciones fundamentales fueron Caffeine, orientada a agilizar el tiempo de indexación, Pigeon y Possum, vinculadas con las búsquedas locales, y Bert, que cambió por completo la manera en la que Google interactúa con las páginas. También hubo actualizaciones que no tuvieron el impacto esperado. Es el caso de Mobilegeddon, que buscaba premiar a los sitios responsive y no lo logró a corto plazo.
Recientemente, Google lanzó varias actualizaciones que impactaron en todas las páginas. Entre ellas se destacan la Core Update de diciembre del 2020 que impulsó las directrices EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) y la Google Page Experience de mayo de 2021 que incorporó los Core Web Vitals como métrica oficial de clasificación.